Je lisais donc Stereo Prestige & Image, qui vous en conviendrez est un journal dont la lumineuse clarté irradie un monde en questionnement par la pertinence de son titre, et quelle ne fut pas ma surprise d'apprendre la naissance d’un nouveau point de vente à Saint-Romphaire. Un célèbre humouriste-candidat aurait pu, facilement je l’accepte, se fendre d’un : « à Saint-Romphaire y a rien à faire ». Pour les nuls en géographie (comme moi il y a 2 secondes avant mon passage sur wiki) il s’agit d’une commune de la Manche dont la population est constituée de 703 habitants. Je reprends la news publiée dans le magazine susmentionné:
« Vogue Hifi à Saint-Romphaire. Un nouveau point de vente vient de se créer dans le centre Manche. L’animateur M Gabriel C. vous accueille dans son auditorium privé créé dans la pure tradition, uniquement sur rendez-vous (du lundi au vendredi de 18h à 22h et le samedi de 10h à 18h). Grâce à ces horaires situés en dehors des heures de travail de chacun, il peut effectuer des écoutes en toute quiétude de matériels issus d’une sélection rigoureuse. En toute convivialité, il propose des écoutes à partir des électroniques Atoll et des enceintes PE Léon, Mulidine, Atohm et Davis. Pour prendre date et rendez-vous …. »
Je ne mentionnerais pas les coordonnées de ce « nouveau haut lieu de la hifi » pour ne pas faire trop de publicité, il y a des limites. Je précise que je ne connais absolument pas M. Gabriel C. qui malheureusement ne doit pas faire partie de la même famille que son homonyme, le feu-follet chanteur de "J'adore" j'ai nommé Philippe C. C’est bien dommage car nous aurions pu croire à un canular et tout ce serait arrêté dans l’instant.
Essayons de lire entre les lignes « fortement marketées » de ce communiqué de presse. Donc «son auditorium privé» pour les non initiés c’est à la maison. Admirez ici le « dans la pure tradition », qui dans le jargon hifiste évoque cette tradition séculaire du « bouclard », belle tradition que le monde entier nous envie.
Au cas où vous auriez un doute sur mes propos, et que certains pensent encore que j’ai une dent contre ce monsieur, le mode de fonctionnement énoncé enfonce le clou, avec la merveille des merveilles : «des écoutes sur rdv uniquement» et pour les plus sceptiques, c’est bien « en dehors des heures de travail» que l'opération se déroule. On nous dit que c’est pour la quiétude : INDISCUTABLE.
Enfin nous sommes informés que la démarche est issue d’une sélection rigoureuse de matériels. Et là si j’étais méchant je dirais que l’on retrouve toujours les mêmes dans ce genre d'opérations "borderline". Des marques à approches commerciales aléatoires, divergentes, fragmentées voire improbables avec Davis par exemple, les rois de la flibuste avec Atoll (pas les opticiens bien-sûr), les « rameurs » pour ne pas dire les « forçats » de la hifi avec en tête PEL et Mulidine (dont j’ai apprécié certains modèles), et qui n’ont pas peur de cautionner ce genre d’initiative. C’est là que l'exercice à mes yeux est franchement contestable, car il ne s’agit pas d’un choix, ou alors par défaut. Où sont le risque, l’initiative et l’originalité dans tout cela? Un « bouclard » de plus, des marques qui se dévaluent au lieu de se valoriser. Nous aurions pu retrouver en ce lieu bip, bip et bip… Je ne veux pas me fâcher avec tout le monde en un seul article.
Je serais revendeur de ces marques dans le quart ouest de la France, je cesserais immédiatement de les vendre. Et pourquoi limiter cela juste au quart ouest d’ailleurs?
Au final il s’agit d’un marché parallèle, j’aurais pu dire parasite, d’un marché de la survie, de la démerde, d’une chaîne dans laquelle la vente d’une paire d’enceintes peut représenter parfois le CA de la semaine. Je ne dis pas cela pour Atoll et Davis, afin d’éviter toute riposte mal intentionnée de leur part. Je précise à tous mes lecteurs que même si je ne suis pas journaliste je suis plutôt bien renseigné (un vieux défaut la curiosité). J’ai depuis l’ouverture de ce blog (je finis mon premier septennat) collationné beaucoup d’informations sur le marché de la hifi, y compris les bilans quand ils sont disponibles, des fabricants, des revendeurs et des magasins. Je publierais d’ailleurs très bientôt une étude sur les périmètres parfois très étonnants des acteurs de ce marché, afin de tordre le cou à certains préjugés. Je sens quelques inquiétudes. Quittons Saint-Romphaire pour une autre ouverture cette fois à Toulouse avec Home Audio Sélection, qui annonce du lourd, déjà-vu mais du lourd quand même avec Avant-Garde, MSB, ASR, Aurender etc …
Je croyais que la région toulousaine était déjà bien pourvue en enseignes: ADHF, Play, HDM et j’en oublie probablement sur le coup.
Mais il est tard et je dois vous souhaiter une nuit réparatrice (salvatrice c'est trop tard pour certains).
A demain
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